Ar teko girdėti apie lyginamąją reklamą? Ši rinkodaros strategija yra orientuota į tokį turinį, kai vienas prekės ženklas tiesiogiai ar netiesiogiai lygina savo produktą ar paslaugą su konkurentų pasiūlymais. Tikslas - pateikti savo privalumus. Lyginamoji reklama gali būti veiksminga, ypač rinkos segmentuose, kur vyrauja didelė konkurencija, kadangi leidžia efektyviai pabrėžti prekių ar paslaugų unikalumą bei įtikinti vartotojus priimti tam tikrą sprendimą. Tačiau dabar, kai skaitmeniniame pasaulyje viskas susiję, svarbu žinoti ir tai, kaip lyginamoji reklama veikia SEO? Šiame straipsnyje aptarsime jos įtaką SEO, tokių reklamų privalumus, jas pasirinkus atsirandančius iššūkius ir geriausias rinkos praktikas.
Lyginamoji reklama – jos įtaka SEO
Lyginamoji reklama gali turėti tiesioginį poveikį SEO rezultatams bei padėti siekti strategijoje iškeltų tikslų. Kaip?
Didinamas organinis srautas
Turinys, kuriame lyginami produktai ar paslaugos pristatomi pagal formatą „X vs Y: Kuris geresnis?“, natūraliai traukia didelį vartotojų susidomėjimą. Tokie straipsniai, apžvalgos, video ar kiti palyginimai sulaukia didesnio paspaudimų skaičiaus (CTR), nes vartotojai ieško konkrečios, objektyvios informacijos prieš priimdami sprendimą.
Geresnė optimizacija pagal raktinius žodžius ar frazes
Lyginamasis turinys leidžia natūraliai įtraukti ilgus „long-tail“ raktažodžius, pvz., „Geriausias stalo žaidimas 2025 metais“, „Vandens filtras A ar Vandens filtras B – ką rinktis?“.
Tai padeda turiniui patekti į aukštesnes pozicijas „Google“ paieškos rezultatuose.
Padidėjęs „backlink’ų“ (atgalinių nuorodų) skaičius
Kokybiški lyginamieji straipsniai dažnai cituojami kitose svetainėse ir tinklaraščiuose. Na, o tai stiprina domeno autoritetą bei gerina Google algoritmo požiūrį į jūsų domeną.
Geriau pritaikytas turinys „Featured Snippets“ pozicijai
Lyginamieji straipsniai su aiškiai pateiktais privalumais ir trūkumais dažnai atsiranda „Google“ išskirtiniuose fragmentuose (angl. Featured Snippets). Dėl to jūsų svetainė užims nulinę poziciją – atsiras prieš visus organinius rezultatus. Pagal EngineScout tyrimą, tie fragmentai gauna net 35,1 % nuo visų paspaudimų.
Lyginamosios reklamos privalumai
Lengviausia išskirti 4 privalumus, kuriuos turi lyginamoji reklama:
- Lygindami savo produktą su konkurentais, galite pabrėžti stipriąsias jo puses ir geriau argumentuoti, kodėl vartotojas turėtų pasirinkti jus.
- Daugelis žmonių ieško palyginimų prieš priimdami sprendimą dėl pirkimo ar paslaugos pasirinkimo. Kuo konkretesnis palyginimas, tuo daugiau psichologinių vartotojo barjerų galima įveikti.
- Jei palyginimas yra objektyvus ir įdomus, jis gali būti cituojamas kituose puslapiuose, keliant jūsų svetainės autoritetą.
- Lyginamoji reklama sukelia diskusijas ir skatina dalintis turiniu.
Iššūkiai ir rizikos, su kuriomis susiduria verslas
Dėl to, kad yra labai efektyvi ir ganėtinai galingas ginklas, lyginamoji reklama neapsieina be rizikos.
- Kai kuriose šalyse lyginamoji reklama yra griežtai stebima. Štai ES direktyvos draudžia klaidinančią lyginamąją reklamą, todėl reikia atidžiai parinkti žodžius ir faktus. Lietuvoje galima rasti ne vieną istoriją, kaip verslai skundžia vienas kito palyginamąsias reklamas.
- Jei lyginimas atrodo neobjektyvus ar per agresyvus, tai gali sukelti neigiamą vartotojų reakciją arba net konkurentų atsaką.
- Na, o jei reklama bus labai efektyvi, konkurentai tikrai imsis atsakomųjų veiksmų, įskaitant kontrreklamą.
Geriausios SEO praktikos lyginamajai reklamai
Visų pirma, būkite objektyvūs. Vartotojai mėgsta skaidrumą bei tai vertina. Jei jūsų produktas turi trūkumų, verta juos paminėti ir pasiūlyti sprendimus bei tyčia to neslėpti.
Faktai, skaičiai ir vadinamieji case studies padidina pasitikėjimą. Kur galite, į tokį turinį įtraukite ilgus raktažodžius, antraštes (H2, H3), paveikslėlius su „alt“ tekstais ir vidines nuorodas, kad pagerintumėte SEO.
Vartotojams patinka lentelės, diagramos ir infografikai. Jie palengvina informacijos suvokimą ir padidina vartotojų įsitraukimą.
Norite toliau ir efektyviau vystyti savo poziciją skaitmeninėje erdvėje? Kreipkitės į mus dėl SEO ir mūsų specialistai sukurs strategiją bei įvertins ar lyginamoji reklama bus efektyvus sprendimas jums.
