SEO, kaip ir kitose e-marketingo srityse, nuolat kinta tendencijos, tobulinami algoritmai, o dinamiška konkurencija neleidžianti užmigti ant laurų. Todėl šiuolaikiniai rinkodaros specialistai privalo operatyviai prisitaikyti prie naujų tendencijų bei proaktyviai taikyti naujus metodus, kurie suteikia pranašumo ir leidžia išlikti konkurencingiems. Vienas iš tokių naujausių ir vis labiau populiarėjančių požiūrių į SEO strategijas yra holistinis SEO (angl. Holistic SEO Approach). Bet kas iš tiesų yra holistinis SEO ir kuo jis skiriasi nuo tradicinių SEO metodų? O galbūt tai tik naujas madingas terminas seniems geriems Basic’ams (angl. pagrindams)? Šiame straipsnyje apžvelgsime holistinio SEO sampratą, jo svarbą ir kaip jis gali padėti pagerinti svetainių matomumą bei pasiekti stabilią ir ilgalaikę sėkmę Google rezultatuose.
Kas gi yra tas holistinis SEO?
Holistinis SEO — tai visapusiškas požiūris į svetainės optimizavimą, apimantis ne tik techninius aspektus, bet ir turinio kokybę, vartotojo patirtį, skaidrumą bei etiškumą. Šis metodas siekia ilgalaikės sėkmės, orientuojantis į naudotojų poreikius ir kuriant vertingą, lengvai prieinamą informaciją. Holistinis SEO apima techninį SEO, išorinį SEO, vidinį SEO, turinio strategiją ir UX dizainą, užtikrinant, kad svetainė atitiktų tiek paieškos sistemų, tiek lankytojų lūkesčius.
Holistinis SEO vs. tradicinis SEO: kuo jie skiriasi?
Tradiciškai SEO susideda iš trijų pagrindinių komponentų: išorinio SEO, techninio SEO ir vidinio SEO t. y. raktažodžių / turinio optimizavimo. Tačiau holistinis SEO siekia įtraukti ir kitus svarbius aspektus, tokius kaip vartotojo patirtis, pasitikėjimo kūrimas ir bendrai svetainės kokybė.
Tradiciškas SEO — dažnai sutelkia dėmesį į konkrečius raktažodžius, techninius patobulinimus ir nuorodas. Holistinis SEO — apima visą svetainės strategiją, ne tik atskirus elementus, ir siekia ilgalaikio sėkmės užtikrinimo. Tai apima ir turinio kokybę, ir auditorijos įsitraukimą, ir vartotojų patirtį.
Holistinio SEO pagrindiniai principai
Holistinis SEO nėra tik techninis optimizavimas ar raktažodžių tyrimas. Tai apima visą svetainės ekosistemą ir visus veiksnius, kurie prisideda prie svetainės sėkmės internete.
| Pagrindiniai holistinio SEO principai apima | |
|---|---|
| Turinio kokybę ir vertę vartotojui | Holistinis požiūris į SEO neapsiriboja vien tik ieškomų raktažodžių vartojimu turinyje. Prioritetas — kokybiškas, unikalus turinys, kuris suteikia tikrą vertę vartotojams. |
| Vartotojo patirtį (angl. User Experience, akronimas - UX) |
Puslapiai turi būti ne tik teoriškai techniškai optimizuoti, bet ir praktikoje patogūs vartotojams, greitai užsikraunantys ir lengvai naviguojami. |
| Gerą reputaciją: skaidrumą, patikimumą ir etiškumą |
Holistinis SEO yra kaip antonimas manipuliatyviems metodams, kurie apima greitas tačiau trumpalaikes optimizavimo taktikas. Holistinis SEO yra apie tvarią sėkmę, kurią svetainė užsitarnauja pelnytai teikdama kokybiškas paslaugas, prekes ir informaciją bei už tai gaudama teigiamus klientų atsiliepimus. |
Holistinis SEO apima įvairius aspektus, kurių kiekvienas prisideda prie svetainės sėkmės paieškos rezultatuose. Pateiksime svarbiausius holistinio SEO principus, susijusius su on-page SEO, off-page SEO, technical SEO ir local SEO.
Holistiniai on-page SEO principai: optimizuojant turinį ir puslapio elementus
On-page SEO apima visus tuos elementus, kurie yra pačiame puslapyje ir kurie tiesiogiai gali būti optimizuoti siekiant pagerinti svetainės matomumą paieškos sistemose. Holistinis požiūris į on-page SEO reikalauja ne tik raktažodžių integravimo, bet ir viso turinio struktūrizavimo, kad jis būtų naudingas vartotojams ir aiškus paieškos sistemoms.
Svarbiausi on-page SEO aspektai holistiniame požiūryje:
-
Kokybiškas turinys
Svarbu kurti turinį, kuris ne tik atliepia ieškomus raktažodžius, bet ir pateikia vertingą informaciją. Idealiausia jei optimizuojamas ne tik tekstinis turinys, bet jis papildomas vaizdais, vaizdo įrašais, infografikais bei kitais multimedijos elementais, kad vartotojai galėtų geriau suprasti ir pasinaudoti pateikta informacija. -
Antraštės ir meta duomenys
Gerai suformuluoti meta title’ai, aprašymai ir antraštės H1, H2, H3 ir kt. padeda paieškos sistemoms geriau suprasti puslapio turinį ir taip pagerinti reitingus. -
Struktūriniai duomenys (Schema Markup)
Naudojant struktūrinius duomenis galima paieškos sistemoms pateikti papildomą informaciją apie turinį, pvz.: produktus, atsiliepimus ar įvykius, taip padedant pasiekti aukštesnius reitingus ir pagerinti CTR (paspaudimų rodiklį). -
Vidinės nuorodos
Jos ne tik padeda vartotojui patogiai naršyti svetainėje, bet ir gerina autoriteto pasiskirstymą puslapiuose bei padeda paieškos sistemoms geriau suprasti svetainės struktūrą, sklandžiai suindeksuoti visus URL'us net jei neturite sitemap'o.
Holistiniai off-page SEO principai: patikimumas
Off-page SEO susijęs su visais veiksmais, kurie atliekami už svetainės ribų, siekiant pagerinti jos autoritetą ir patikimumą. Holistinis SEO į šį aspektą žiūri ne tik kaip į nuorodų kūrimą, bet ir kaip į bendrą svetainės patikimumo ir reputacijos formavimą bei populiarinimą skaitmeninėje erdvėje.
Svarbiausi off-page SEO aspektai holistiniame požiūryje:
-
Kokybiškos nuorodos (angl. backlinks)
Nuorodos iš autoritetingų ir su optimizuojamos svetainės tema susijusių šaltinių ne tik pagerina svetainės matomumą paieškos sistemose, bet ir didina pasitikėjimą. Holistinis požiūris neapsiriboja tiesiog kiekybe, bet siekia aukštos kokybės nuorodų, kurios natūraliai dera ten kur yra patalpintos ir yra naudingos vartotojams. -
Socialiniai tinklai
Skatinant vartotojų įsitraukimą ir pasidalijimus socialiniuose tinkluose galima sustiprinti svetainės autoritetą ir pasiekiamumą. Daugiau interakcijų soc. tinkluose gali rodyti paieškos sistemoms, kad turinys yra vertingas ir populiarus. -
Gera reputacija
Daugiau pasitikėjimo ir teigiamų atsiliepimų apie svetainę, įmonę ar prekę (pvz. per Google My Business, Rekvizitai.vz.lt, Yelp, TrustPilot, Pincetas.lt ir Manodaktaras.lt sveikatos srityje bei kt.) gali reikšmingai pagerinti ne tik SEO, bet ir konversijas.
Holistiniai technical SEO principai: svetainės kodas ir struktūra
Technical SEO apima visus techninius aspektus, kurie padeda paieškos sistemoms geriau indeksuoti ir suprasti svetainės turinį. Holistinio SEO principai akcentuoja technical SEO kaip viso svetainės kodo ir struktūros optimizavimą, siekiant užtikrinti greitą, lengvą ir sklandų vartotojo patyrimą.
Svarbiausi technical SEO aspektai holistiniame požiūryje:
-
Greitis ir svetainės našumas
Greitas puslapio užkrovimas yra būtinas tiek vartotojo patirčiai, tiek paieškos sistemų reitingams. Paieškos sistemos, kaip Google, teikia didelę svarbą puslapio greičiui, todėl privaloma užtikrinti, kad svetainė veiktų operatyviai. -
Mobile usability
Atsižvelgiant į tai, kad vis daugiau žmonių naršo internetu per mobiliuosius įrenginius, mobilioji svetainės versija turi būti 100% optimizuota, greita ir patogi vartotojui. Atliekant SEO veiksmus svarbu pasitikrinti ir mobile versiją, ne tik desktop. -
Svetainės struktūra, internal linkbuilding ir vidinių anchor/ALT optimizacija
Tinkama svetainės struktūra ir optimizuoti URL padeda paieškos sistemoms geriau indeksuoti svetainę ir vartotojams lengviau rasti tai, ko jie ieško. Tinkamai organizuota ir aiški svetainės struktūra pagerina tiek SEO, tiek vartotojų patirtį. -
SEO klaidos
Reguliarus svetainės techninių klaidų (tokių kaip neveikiančios nuorodos, netinkamos canonical žymos, noindex žymos, dubliuotas turinys ir t. t.) patikrinimas ir jų taisymas padeda užtikrinti, kad svetainė būtų techniškai tvarkinga.
Holistiniai local SEO principai: matomumas vietiniuose rezultatuose
Local SEO yra svarbus aspektas, kai tikslas yra pasiekti vartotojus, esančius konkrečioje geografinėje vietovėje. Holistinis požiūris į local SEO neapsiriboja tik Google My Business optimizavimu, bet apima ir visą lokalų matomumą internete pirmiausia atsižvelgiant į atitikimą, atstumą ir reikšmingumą.
Svarbiausi local SEO aspektai holistiniame požiūryje:
-
Google My Business optimizavimas
Svarbu užtikrinti, kad įmonės Google My Business paskyra būtų išsami. Paskyroje tiksliai nurodyta įmonės vieta, teisingas darbo laikas ir atnaujinti kontaktiniai duomenys — visa tai padeda užtikrinti aukštus vietinius reitingus paieškos rezultatuose ir svarbiausia — gerą vartotojo patirtį. -
Vietiniai atsiliepimai ir įvertinimai
Teigiami atsiliepimai iš vietinių vartotojų padeda stiprinti pasitikėjimą Jūsų įmone bei auginti jos autoritetą. Local SEO pagrindinė užduotis — sukurti teigiamą reputaciją (jos nusipelnyti) ir pagerinti, palengvinti pasiekiamumą vietinėje rinkoje. -
Vietinės nuorodos
Nuorodos iš vietinių šaltinių, pvz. vietinių naujienų portalų, įmonių katalogų ir bendruomenių svetainių, taip pat padeda pagerinti matomumą vietiniuose rezultatuose.
Holistinio SEO privalumai
Holistinis SEO nėra tik naujas mados dalykas. Visi esminiai SEO proceso veikslai išlieka prioritetiniais, tiesiog holistinis požiūris priverčia galvoti daugiau apie vartotoją, o ne vien apie Google paieškos variklį. Holistinis požiūris į SEO turi konkrečių privalumų, kurie naudingi tiek pradedantiesiems verslams, tiek ir didelėms įmonėms.
| Augantis matomumas Google rezultatuose | Kokybiškas turinys ir nuorodos sukuria stiprų svetainės autoritetą ir gerina matomumą paieškos sistemose (ir ne vien tik Google). |
| Geresnė vartotojo patirtis | Holistinis SEO skatina kurti ne tik Google’ui optimizuotą, bet ir vartotojui patogią svetainę, kas tiesiogiai teigiamai veikia konversijas. |
| Ilgalaikiai rezultatai | Dirbantys pagal tradicinius sausus SEO metodus kartais taip nori įtikti Google’ui, kad pamiršta apie vartotoją. Reikia tiesiog pažvelgti į svetainę eilinio vartotojo akimis. Holistinis SEO užtikrina ilgalaikį augimą ir tvaresnius rezultatus, nes primena koncentruotis į paklausos ir vartotojų lūkesčių patenkinimą. |
Kaip taikyti holistinį SEO? 5 praktiniai patarimai
Norint pasiekti holistinio SEO sėkmę — privalomi šie pagrindiniai žingsniai:
- Techninis SEO. Patikrinkite ar svetainė yra techniškai tvarkinga ir patogi naudotis mobiliaisiais įrenginiais (pvz. greitis, struktūriniai duomenys, svetainės žemėlapiai, canonical ir noindex žymos, ar nėra 404 URL’ų ir pan.).
- Turinio kokybė. Įsitikinkite, kad turinys ne tik atitinka raktažodžius, bet ir yra naudingas vartotojui, t. y. atsako į jų klausimus, sprendžia problemas ar siūlo aktualias prekes ir paslaugas.
- Kokybiškos nuorodos. Vietoj kiekybės rinkitės aukštos kokybės nuorodas iš patikimų ir turiniu susijusių šaltinių.
- Vartotojo patirtis (UX). Svetainės dizainas, navigacija, mobilioji versija ir greitis turi būti optimizuoti. Jūsų puslapis visiems vartotojams turi greitai krautis ir būti lengvai suprantamas bei patogiai naudojamas.
- Vartotojų įsitraukimas ir gera reputacija. Skatinkite vartotojų įsitraukimą socialiniuose tinkluose ir kurkite patikimo, etiško prekės ženklo reputaciją internete.
Parsisiųsti "Penki žingsniai, kaip taikyti holistinį SEO?" infografiką (PDF)
Holistinis SEO — ateitis
Holistinis SEO neabejotinai tampa vis svarbesnis šiuolaikinėje SEO strategijoje. Augantis dėmesys vartotojų patirčiai, turinio kokybei ir svetainių autoritetui rodo, kad ateityje holistinis SEO bus pagrindinė praktika, kad pasiektumėte ilgalaikį ir tvarų augimą skaitmeniniame pasaulyje.
Holistinis SEO apima daugybę aspektų, nuo turinio optimizavimo (on-page SEO) iki svetainės techninio tobulinimo (technical SEO), patikimumo kūrimo (off-page SEO) ir vietinio matomumo (local SEO). Tai visapusiškas požiūris į svetainės optimizavimą, kuris apima ne tik paieškos sistemų, bet ir vartotojų poreikių patenkinimą. Siekiant ilgalaikės sėkmės, reikia integruoti visus šiuos elementus į bendrą strategiją, kuri užtikrins geresnį matomumą paieškos rezultatuose, didesnį pasitikėjimą Jūsų prekės ženklu ir trokštamą vartotojų įsitraukimą.
