Kaip žmogus negalėtų būti be vardo, taip ir internetinės svetainės puslapis negalėtų būti be savo pavadinimo. Kitaip tariant, „Market Rats“ yra įsitikinę, kad puslapio pavadinimas (toliau – meta title) „kalba“ pats už save. Jis atneša naudą tiek svetainės lankytojui padėdamas suprasti apie ką yra jų atsidarytas internetinis puslapis, tiek svarbiausiam mūsų darbo branduoliui – „Google“ paieškos sistemai.
Kas yra meta title?
Meta title – puslapio pavadinimas, kuris pasako apie ką yra konkretaus puslapio turinys. Meta title žymė įterpiama HTML dokumento <head> dalyje. Ji apibrėžiama naudojant <title> žymę, pvz., <title> meta title pavadinimas </ title>. <title> žymė nurodo puslapio pavadinimą, kuris yra matomas naršyklės kortelėje ir rodomas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, tačiau gali būti, kad Google nuspręs meta title informaciją paimti iš kitų elementų, pavyzdžiui:
- Iš antraščių, tokių kaip <h1>, <h2> ir t.t. žymių;
- Iš turinio esančio og:title meta žymėse;
- Iš pagrindinio vaizdiškai gerai matomo pavadinimo numatytame puslapyje;
- Iš Anchor teksto puslapyje;
- Iš teksto vidinėse nuorodose, vedančiose į nurodytą puslapį;
- Iš svetainės struktūrinių duomenų;
- Iš kito turinio, kuris puslapyje vizualiai yra didelis ir ryškus;
- Iš kito tekstinio turinio esančio puslapyje.
Štai keletas priežasčių, kodėl taip gali nutikti:
- Meta title neatitinka užklausos: jei jūsų meta title nepilnai atitinka vartotojo įvestą užklausą, Google gali sukurti kitokį pavadinimą, kuris geriau atitiktų ieškomus raktažodžius;
- Per ilgas arba per trumpas meta title: jei jūsų meta title yra per ilgas (daugiau nei 60–70 simbolių) arba per trumpas, Google gali nuspręsti jį pakeisti. Ilgi pavadinimai netelpa ir neatsivaizduoja paieškos rezultatų puslapyje, todėl Google gali pasirinkti sutrumpintą versiją ar atvaizduoti tik tas vietas, kurios atitinka vartotojo užklausą;
- Google bando pagerinti vartotojų patirtį: Google siekia užtikrinti, kad vartotojai gautų kuo tikslesnę informaciją iš paieškos rezultatų. Jei jūsų nurodytas meta title neatspindi puslapio turinio, Google gali bandyti pagerinti vartotojo patirtį rodydamas tokį meta pavadinimą, kuris geriau atitinka užklausą, iš kitų puslapio elementų;
- Neunikalus meta title: jei keli skirtingi jūsų svetainės puslapiai turi tą patį meta title, Google gali nuspręsti rodyti alternatyvų meta pavadinimą, siekdamas išvengti pasikartojančio turinio paieškos rezultatų puslapiuose.
Ką daryti, kad Google naudotų jūsų nurodytą meta title?
- Naudokite unikalų, aiškų ir informatyvų meta title kiekvienam puslapiui;
- Stenkitės, kad pavadinimas nebūtų per ilgas (60–70 simbolių);
- Įtraukite pagrindinius raktažodžius, bet išlaikykite natūralumą;
- Įsitikinkite, kad meta title atitinka puslapio turinį ir vartotojo intenciją.
Meta title yra vienas svarbiausių SEO elementų, nes paieškos varikliai ir vartotojai pirmiausia mato šį pavadinimą, kai ieško informacijos internete. Gerai optimizuotas meta title turėtų būti trumpas, aiškus ir įtraukti pagrindinius raktažodžius, susijusius su puslapio turiniu. Tai padidina tikimybę, kad vartotojai paspaus nuorodą ir apsilankys jūsų svetainėje.
Meta title turi būti unikalus, nesikartoti kitame svetainės puslapyje ir atitikti puslapyje esantį turinį …!
Meta pavadinimai ir paieškos sistemos
Nors Meta title yra svarbus tiek vartotojui, tiek paieškos sistemai, abiem pusėms jis yra suprantamas skirtingai. Vartotojai mato šį pavadinimą tiesiogiai, o paieškos sistemos jį naudoja indeksuojant puslapį. Kaip ir minėjome prieš tai, kuriant meta title turėtų būti atsižvelgiama apie ką yra puslapis bei naudojami tik su tuo puslapio turiniu susiję raktiniai žodžiai ir frazės. Jos padeda vartotojui ir paieškos sistemai suprasti apie ką yra jūsų puslapis.
Puslapio meta pavadinimo (angl. meta title) turinys yra pateikiamas paieškos sistemų rezultatuose. Jeigu Jūsų dokumentas pasirodo paieškos rezultatų puslapyje, tai visa tai, ką įrašėte <title> žymoje, paprastai yra matoma pirmoje paieškos rezultato eilutėje (jei dar nesate susipažinę su skirtingomis „Google“ paieškos rezultatų dalimis Jums gali būti įdomus „Google“ inžinieriaus Matt Cutts sukurtas video apie paieškos rezultato anatomiją arba naudinga „Google“ paieškos rezultatų puslapio schema). Paieškos sistemoje pateikto rezultato pavadinimas arba keli jo žodžiai būna paryškinami, jeigu jie yra suvesti vartotojo paieškos užklausoje.
Jūsų pagrindinio puslapio (angl. homepage) meta pavadinimą gali sudaryti: Jūsų svetainės / verslo pavadinimas ir kita svarbi informacija, tokia kaip faktinė verslo būstinės vieta, keli pagrindiniai verslo akcentai, pasiūlymai ar paslaugos.
Kodėl meta title yra svarbus vartotojui?
Vartotojas, ieškodamas tam tikrų paslaugų ar informacijos, į „Google“ įveda reikiamus raktinius žodžius, kurie jam padeda atrasti norimą užklausą. Paieškos rezultatuose pamatęs tinkamą puslapio pavadinimą vartotojas ant jos spustelėja ir yra nuvedamas į tam tikrą internetinės svetainės puslapį. Dėl šios priežasties meta pavadinimas neturėtų būti dviprasmiškas. Jis turi būti konkretus, pakankamai ilgas, bet ne pernelyg. Meta title turėtų sudaryti ne daugiau kaip 60 simbolių. Kitu atveju ilgesnis meta pavadinimas nebus pilnai atvaizduojamas ir vartotojas matys tik jo dalį. Šis simbolių skaičius apima tarpus ir skyrybos ženklus. Būtent todėl raktažodžius ir frazes reikia naudoti tik vieną kartą ir pavadinime jų nekartoti. Kokybiškas puslapio pavadinimas turėtų būti sudarytas tokia tvarka: svarbiausi raktažodžiai turi eiti iš kairės į dešinę, t. y. puslapio pavadinimą reikia pradėti svarbiausiais raktažodžiais ir frazėmis, o užbaigti silpnesniais.
Ko derėtų vengti?
- Pavadinimų, kurie niekaip nesusiję su puslapio turiniu.
- Numatytųjų, automatinių ir netikslių pavadinimų, tokių kaip „be pavadinimo“
(angl. untitled) ar „naujas puslapis 1“ (angl. new page 1). - Derėtų vengti vieno ir to paties pavadinimo (angl. meta title, title tag) naudojimo visuose svetainės puslapiuose ar šabloninio pavadinimo taikymo didelei puslapių grupei, kategorijai.
- Labai ilgų pavadinimų (angl. meta title), kurie yra visiškai nenaudingi vartotojams.
- Nereikalingų raktažodžių naudojimo puslapio pavadinime (angl. meta title, title tag).
